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子女呱呱墜地，媽媽就被“卷”入一場學習育兒的競賽，除了日理萬機外，仍需為孩子的學習而自我學習。如今，“雙減”落地，但大多家長的教育焦慮有增無已，媽媽群體尤其顯著，而如何配合“家校共育”輔導孩子學習成為媽媽們艱巨的課題。

在家用希沃 輕松做媽媽

希沃體察到用戶的深層需求，發(fā)起了一場“媽媽反卷行動”。希沃W2網課學習機幫媽媽分擔在家教學，幫媽媽實力“卷好”孩子學習輔導這件事，用實際行動幫助她們，彰顯了品牌實力與關懷。

家不曉校內言，師不知家中事。課堂和家庭信息不對等，導致家校存在天然的“壁壘”， 以至于“家校共育”的步伐走三步退兩步。

穩(wěn)扎教育13年 助力家校共育

工貴其久，業(yè)貴其專。作為服務千萬教師的教育科技品牌，希沃在教育領域穩(wěn)扎穩(wěn)打13個年頭，從學校中來，到家里面去，攻克橫亙在家校之間的“壁壘”，促進家庭教育與學校教育有效銜接。

百位產品評審官 給足媽媽安全感

希沃“桃李計劃”面向全國，邀請百位在校老師擔任產品評審官，把控學習資源，同時以一線教學工作者專業(yè)視角，持續(xù)測評希沃網課學習機的資源與功能。

【加入：百位產品評審官具體評價截圖】

學校同款護眼屏 幫媽媽守好護眼防線

希沃把教學專用的護眼研究應用到希沃網課學習機上，讓孩子在家也能擁有學校同款護眼屏。希沃團隊奔赴全國各地，進行環(huán)境光照、溫濕度、屏幕距離、學生觀看角度研究。在圖像顯現和視覺健康研究方面獲得超百份專利，沉淀了一套適合教與學場景的視覺參數應用到學習機上。

希沃W2采用了AG防眩光鋼化玻璃工藝，有類紙級防眩、類紙超廣角、類紙顯示優(yōu)化三大護眼技術，還引入了光源級低藍光和藍光壓縮算法，并配備了一系列護眼行為檢測功能，時刻檢測孩子學習時的坐姿，提醒孩子健康用眼。

學校同源課件 幫媽媽獲取優(yōu)質資源

希沃W2網課學習機的隨堂學功能，在700萬老師的2億課件基礎上精編精選，幫媽媽省時省力獲取優(yōu)質課件，并且對齊學校教學目標，重難點都不用媽媽“開小灶”。

自帶趣味互動 解放做監(jiān)督的媽媽

隨堂學課堂還融入了趣味互動，激發(fā)孩子自主學習能力，告別孩子光聽不動的被動習慣，家長無需監(jiān)督孩子學習。

這一場“媽媽反卷行動”與希沃品牌理念密切相關，希沃所推崇的教育理念，是社會、學校、家庭同心并力，希望為媽媽創(chuàng)造一個寬容與理解的空間。

品牌真誠發(fā)聲 媽媽群體共情

在話題自傳播的同時，希沃還布局了多元傳播渠道，將“反卷行動”的傳播觸角向潛在群體滲透。品牌表達與當下媽媽群體的情緒高度契合，使得品牌內容不僅僅被 “看見”，而是吸引用戶真正地“參與”，與希沃達成一場合拍的雙向行動。

誠然，在線上教育需求爆發(fā)增長下，學校背景的希沃滿足用戶的真實需求。這次雙十一線上營銷，希沃成功將“家校同源”的品牌優(yōu)勢傳遞給消費者，用實力交出了一份完美的答卷。